35 años después de la fundación de la escuela, hemos entrado en una nueva etapa, empezando por estrenar una nueva identidad corporativa, junto con el estudio Vera Tamayo, que nos ha ayudado a desarrollar una identidad visual que captura la esencia industrial que ha definido nuestra escuela desde sus inicios.
Vera Tamayo es un estudio de diseño gráfico y dirección de arte con sede en Barcelona, fundado en 2019 por David Vera y Daniel Tamayo. Especializados en proyectos artísticos, culturales y comerciales, ofrecen una amplia gama de servicios a sus clientes, incluyendo Dirección de Arte, Dirección Creativa, Identidad Visual, Campañas, Diseño Editorial y Diseño Web.
Han colaborado con instituciones como el Ayuntamiento de Barcelona, el Ayuntamiento de El Prat de Llobregat o la Generalidad de Cataluña, así como con otros clientes como Custo Barcelona, Teatro Artesano o Guillem Gisbert. Y ahora también con la Escuela Superior de Diseño ESDI, donde el cofundador, David Vera, estudió Diseño Gráfico y ejerce también como docente.
El rebránding se ha inspirado en el edificio industrial emblemático de la escuela, que ha sido una parte integral de su identidad desde sus inicios. Este nuevo enfoque visual implica un cambio significativo desde el anterior branding, con un discurso más directo y versátil que unifica la comunicación visual de la escuela.
Sin embargo, se han mantenido elementos clave del branding anterior, como las siglas ESDI, para reforzar el reconocimiento de la marca, y una tipografía sans serif, que recuerda a la estética industrial, que mantiene la conexión con su historia.
La comunidad de ESDI ha estado involucrada en todo el proceso de diseño, desde la definición de las necesidades comunicativas hasta la implementación del nuevo branding en diferentes ámbitos. Con este rebránding, se espera que ESDI tenga una percepción más pregnante y un mejor posicionamiento en el sector educativo, tanto interno como externamente.
A continuación os dejamos la entrevista que hemos realizado en el estudio Vera Tamayo:
¿Cuál es la visión y misión del estudio Vera Tamayo?
“Nos gusta trabajar de forma cercana con nuestros clientes, para conseguir que se sientan identificados y seguros con la propuesta final. Nuestro proceso de trabajo siempre parte del análisis de valores y necesidades de cada encargo, a partir del cual extraemos los conceptos clave, que definirán el tono del proyecto y guiarán su discurso hasta el final del proceso creativo. Compartimos el resultado de este análisis con el cliente, para establecer un punto de partida común, ya partir de ahí empezamos la fase de formalización. Intentamos hacer propuestas formales atemporales para definir de forma genuina el carácter de cada proyecto.”
¿Cuál es la historia que llevó a la fundación del estudio?
“Los fundadores del estudio somos David Vera y Daniel Tamayo. Nos conocimos en 2015 trabajando juntos en Apartamento Studios. En 2017 David dejó Apartamento para trabajar primero como director de arte en la revista de moda Hercules Universal y después como diseñador en el estudio Clase Bcn. Durante ese tiempo Daniel siguió trabajando en Apartamento Studios. En 2019, los dos nos asociamos para fundar Vera Tamayo. Después de cuatro años, en 2023, la Ivette Manent (también alumni de ESDI) se unió al equipo.”
¿Cuáles fueron los primeros pasos en el proceso de desarrollo del nuevo branding?
“Lo primero que hicimos fue un análisis de la marca ESDI, para detectar los conflictos existentes y poder definir sus necesidades. Compartimos las conclusiones con la escuela y conjuntamente formulamos diferentes fases para formalizar el proyecto.”
¿Cuál fue la inspiración detrás de la nueva identidad visual?
“Rápidamente, detectamos que el edificio de ESDI (una nave industrial de principios del siglo XX) era un elemento diferencial por la escuela, debido a su infraestructura, pero también a su carga de significado. Creaba un vínculo muy interesante con la historia industrial de Cataluña y decidimos que fuera el punto de partida para crear el discurso de la nueva marca y el nuevo imaginario visual.”
¿Cómo describiría el nuevo enfoque visual en comparación con el branding anterior?
“El anterior branding con el tiempo fue perdiendo identidad, los conceptos que lo definían en un inicio dejaron de aplicarse, y la coherencia gráfica se vio afectada. El cambio más significativo del nuevo enfoque visual fue el replanteamiento de valores y conceptos clave que definían la escuela. A partir del concepto de industria, creamos un discurso directo y versátil que nos ayudaba a unificar la comunicación visual de ESDI y crear una marca más pregnante y directa. También decidimos retirar el símbolo del logotipo y creamos una composición más simple para facilitar su lectura y funcionalidad en diferentes soportes, tanto digitales como impresos.”
¿Qué elementos del antiguo branding decidió mantener en el nuevo diseño?
«Decidimos mantener las siglas ESDI como elemento principal del logotipo, ya que tenían un recorrido histórico que reforzaba el reconocimiento de la marca y también decidimos seguir utilizando una tipografía sans serif para mantener conexión con la historia de la marca.»
¿Cómo involucró a la comunidad de ESDI en el proceso de diseño del nuevo branding?
“Definimos las necesidades comunicativas del proyecto conjuntamente con el equipo de comunicación y la dirección de la universidad. Una vez definida la nueva propuesta visual, nos reunimos con los distintos departamentos para ejecutar las fases posteriores, como la comunicación en redes con audiovisual o la señalética con el departamento de interiores.”
¿Qué impacto espera que tenga el nuevo branding en la percepción de ESDI?
“Esperamos que esta nueva propuesta más contemporánea y con un discurso más claro y directo, aporte pregnancia y mejor posicionamiento en el sector educativo. También esperamos que tanto el alumnado, como los docentes y el staff se sientan más cómodos y más identificados con la marca.”
Esta renovación no sólo representa un cambio estético, sino también un compromiso con la modernización y actualización de la escuela. Por último, queremos agradecer al estudio Vera Tamayo por acompañarnos en este proceso.