Amb motiu de la Diada de Sant Jordi 2025, ESDI ha presentat una proposta que trenca amb els imaginaris clàssics i aposta per una mirada contemporània i transformadora. Sota el títol “Noves Princeses”, les alumnes del Màster en Fashion Management i Sostenibilitat, Paloma Botero Vanegas i Andrea Mansilla Jocol, han desenvolupat una campanya que reinventa el tradicional relat de la princesa i el drac per convertir-la en una història de poder, autonomia i acció.
El projecte, concebut com a Treball Final de Màster (TFM), s’ha dut a terme en col·laboració amb Salomon Spain, i ha culminat amb una intervenció creativa a l’espai físic de la botiga de la marca a Rambla Catalunya, Barcelona, convertida durant el dia de Sant Jordi a l’escenari d’una narrativa nova.
Una princesa que no espera ser salvada
Noves Princeses parteix d’una premissa clara i poderosa: les princeses d’avui ja no necessiten sabates de vidre, ara calcen sabatilles per córrer, explorar i conquerir el seu propi destí. Amb aquesta idea com a punt de partida, les alumnes han ideat una estratègia de comunicació integral, pensada per connectar amb dones urbanes, actives i apassionades per l’estil outdoor, que cerquen funcionalitat sense renunciar al disseny.
La campanya inclou un manifest reivindicatiu, una narrativa visual desenvolupada a través de peces gràfiques i audiovisuals, i una acció de traffic building prèvia a l’esdeveniment, dissenyada per generar expectativa i atraure el públic.
Un aparador convertit en relat
El cor del projecte ha estat la intervenció a l’aparador de la Salomon Store de Barcelona. La botiga es va transformar en una instal·lació visual composta per roses gegants, un ull de drac il·luminat i un missatge que resumeix l’esperit de la campanya:
“El poder és a les nostres cames, a la nostra veu, al nostre camí.”
Aquesta acció no només aporta visibilitat a la proposta, sinó que demostra com el disseny, la creativitat i lestratègia poden donar lloc a intervencions amb impacte emocional, cultural i comercial.
Més enllà de l´aula: un TFM amb impacte real
Noves Princeses és una mostra clara del model formatiu d’ESDI, basat en reptes reals, col·laboració amb marques i aplicació directa del coneixement en contextos professionals. Un TFM que deixa enrere el format tradicional per convertir-se en una experiència tangible que activa el pensament crític, la creativitat i la capacitat de producció de lalumnat.
Un màster en constant evolució
Aquest abril ha començat una nova edició del Màster en Fashion Management i Sostenibilitat d’ESDI, que reafirma la seva aposta per una formació connectada amb la realitat, compromesa amb la sostenibilitat i amb una forta vinculació amb la indústria.
Agraïments
Gràcies a Paloma Botero i Andrea Mansilla, per la seva creativitat, compromís i visió.
A Tania Salas, Retail Marketing Specialist de Salomon Spain, pel seu suport i confiança en el talent emergent.
I a Laura Núñez, coordinadora del màster i consultora a @vibrantmarketing, per guiar aquest procés amb passió i professionalitat.
Un exemple de com el disseny, la comunicació i la col·laboració poden generar transformació cultural i valor social.