35 anys després de la fundació de l’escola, hem entrat en una nova etapa, començant per estrenar una nova identitat corporativa, juntament amb l’estudi Vera Tamayo, que ens ha ajudat a desenvolupar una identitat visual que captura l’essència industrial que ha definit la nostra escola des dels seus inicis.
Vera Tamayo és un estudi de disseny gràfic i direcció d’art amb seu a Barcelona, fundat l’any 2019 per David Vera i Daniel Tamayo. Especialitzats en projectes artístics, culturals i comercials, ofereixen una àmplia gamma de serveis als seus clients, incloent-hi Direcció d’Art, Direcció Creativa, Identitat Visual, Campanyes, Disseny Editorial i Disseny Web.
Han col·laborat amb institucions com l’Ajuntament de Barcelona, l’Ajuntament del Prat de Llobregat o la Generalitat de Catalunya, així com amb altres clients com Custo Barcelona, Teatre Artesà o Guillem Gisbert. I ara també amb l’Escola Superior de Disseny ESDI, on el cofundador, David Vera, va estudiar Disseny Gràfic i també exerceix com a docent.
El rebrànding s’ha inspirat en l’edifici industrial emblemàtic de l’escola, que ha estat una part integral de la seva identitat des dels seus inicis. Aquest nou enfocament visual implica un canvi significatiu des del branding anterior, amb un discurs més directe i versàtil que unifica la comunicació visual de l’escola.
Tot i això, s’han mantingut elements clau del branding anterior, com les sigles ESDI, per reforçar el reconeixement de la marca, i una tipografia sans serif, que recorda a l’estètica industrial, que manté la connexió amb la seva història.
La comunitat d’ESDI ha estat involucrada en tot el procés de disseny, des de la definició de les necessitats comunicatives fins a la implementació del nou branding en diferents àmbits. Amb aquest rebrànding, s’espera que ESDI tingui una percepció més pregnant i un millor posicionament en el sector educatiu, tant intern com externament.
A continuació us deixem l’entrevista que hem realitzat a l’estudi Vera Tamayo:
Quina és la visió i missió de l’estudi Vera Tamayo?
“Ens agrada treballar de forma propera amb els nostres clients, per aconseguir que se sentin identificats i segurs amb la proposta final. El nostre procés de treball sempre parteix de l’anàlisi de valors i necessitats de cada encàrrec, a partir del qual extreiem els conceptes clau, que definiran el to del projecte i guiaran el seu discurs fins al final del procés creatiu. Compartim el resultat d’aquest anàlisi amb el client, per establir un punt de partida comú, i a partir d’aquí comencem la fase de formalització. Intentem fer propostes formals atemporals per definir de manera genuïna el caràcter de cada projecte.”
Quina és la història que va portar a la fundació de l’estudi?
“Els fundadors de l’estudi som en David Vera i en Daniel Tamayo. Ens vam conèixer l’any 2015 treballant junts a Apartamento Studios. L’any 2017 en David va deixar Apartamento per treballar primer com a director d’art a la revista de moda Hercules Universal i després com a dissenyador a l’estudi Clase Bcn. Durant aquest temps en Daniel va seguir treballant a Apartamento Studios. L’any 2019, els dos ens vam associar per fundar Vera Tamayo. Després de quatre anys, al 2023, la Ivette Manent (també alumni d’ESDI) es va unir a l’equip.”
Quins van ser els primers passos en el procés de desenvolupament del nou brànding?
“El primer que vam fer va ser un anàlisis de la marca ESDI, per detectar els conflictes existents i poder definir les seves necessitats. Vam compartir les conclusions amb l’escola i conjuntament vam formular diferents fases per formalitzar el projecte.”
quina va ser la inspiració darrere de la nova identitat visual?
“Ràpidament, vam detectar que l’edifici d’ESDI (una nau industrial de principis del segle XX) era un element diferencial per l’escola, a causa de la seva infraestructura, però també a la seva càrrega de significat. Creava un vincle molt interessant amb la història industrial de Catalunya i vam decidir que fos el punt de partida per crear el discurs de la nova marca i el nou imaginari visual.”
Com descriuríeu el nou enfocament visual en comparació amb el brànding anterior?
“El brànding anterior amb el temps va anar perdent identitat, els conceptes que el definien en un inici van deixar d’aplicar-se, i la coherència gràfica es va veure afectada. El canvi més significatiu del nou enfocament visual va ser el replantejament de valors i conceptes clau que definien l’escola. A partir del concepte d’indústria, vam crear un discurs directe i versàtil que ens ajudava a unificar la comunicació visual d’ESDI i a crear una marca més pregnant i directa. També vam decidir retirar el símbol del logotip i vam crear una composició més simple per facilitar la seva lectura i la seva funcionalitat en diferents suports, tant digitals com impresos.”
Quins elements de l’antic brànding vau decidir mantenir en el nou disseny?
“Vam decidir mantenir les sigles ESDI com a element principal del logotip, ja que tenien un recorregut històric que reforçava el reconeixement de la marca i també vam decidir seguir utilitzant una tipografia sans serif per mantenir connexió amb la història de la marca.”
Com vau involucrar la comunitat d’ESDI en el procés de disseny del nou brànding?
“Vam definir les necessitats comunicatives del projecte conjuntament amb l’equip de comunicació i la direcció de la universitat. Un cop definida la nova proposta visual, ens vam reunir amb els diferents departaments per executar les fases posteriors, com la comunicació a xarxes amb audiovisual o la senyalística amb el departament d’interiors.”
Quin impacte espereu que tingui el nou brànding en la percepció d’ESDI?
“Esperem que aquesta nova proposta més contemporània i amb un discurs més clar i directe, aporti pregnància i un millor posicionament en el sector educatiu. També esperem que tant l’alumnat, com els docents i l’staff se sentin més còmodes i més identificats amb la marca.”
Aquesta renovació no només representa un canvi estètic, sinó també un compromís amb la modernització i l’actualització de l’escola.
Per últim, volem agrair a l’estudi Vera Tamayo per a acompanyar-nos en aquest procés.